I Contenuti di un Sito Web

Se pensate che i contenuti di un sito web abbiano poco a che fare con i testi, allora è meglio se leggete questo articolo fino alla fine. A contribuire al posizionamento di una pagina web nei motori di ricerca, infatti, sono anche loro: i testi scritti. Un sito che presenta solo immagini, animazioni flash o simili non ha alcuna speranza di finire nei primi posti delle ricerche Google. Il motore di ricerca più utilizzato in Italia e nella gran parte dei paesi del mondo ha dei parametri ben precisi per stabilire la qualità – e quindi la posizione – di una pagina web, parametri che vengono calcolati grazie all'algoritmo di analisi “PageRank”. Tra questi c'è il numero di link in entrata, la pertinenza delle parole chiave e altri 200 parametri compresi, appunto, i contenuti scritti.

La parola, dunque, rimane di primaria importanza per la buona riuscita di un sito web. Nonostante lo strapotere delle immagini e dei video, nell'era digitale vige ancora la regola:Content is the king. Come spiegato in modo molto chiaro alla voce “Web content” di en.wikipedia.org:

Text content is particularly important for search engine placement. Without original text content, most search engines will be unable to match search terms to the content of a site.

[Il contenuto di testo è particolarmente importante per il posizionamento. Senza contenuti di testo originali, la maggior parte dei motori di ricerca non è in grado di accoppiare i termini di ricerca con il contenuto di un sito]

Ma non è tutto: i contenuti di un sito web non servono solo a creare pertinenza tra meta tag description (la descrizione del vostro sito) da una parte e testi presenti in una determinata pagina del sito stesso dall'altra. Un buon testo è infatti una risorsa per l'utente, che, non dimentichiamolo, è un essere umano in grado di pensare e riconoscere se ciò che legge gli è utile o meno. Se ad esempio la vostra ricerca verte intorno alla domanda “come coltivare una pianta di limone?”, magari arriverete a scoprire un nuovo sito che parla di giardinaggio ed ecologia, vi appassionerete e tornerete a visitarlo.

Questo è senz'altro un risultato raggiungibile soltanto con la creazione di un testo di qualitàche, oltre a essere ben posizionato, risponda a quella domanda. Accade troppo spesso, dal mio punto di vista, che vengano presi troppo in considerazione i fattori di posizionamento SEO, tralasciando quelli che sono i gusti personali, le abitudini, l'intelligenza, la memoria e perché no la riconoscenza di una persona che naviga nel web.

All'interno di ogni pagina, quindi, i contenuti di un sito web devono rispettare alcune regole d'oro:

• Riassumere nelle prime 50 parole l'argomento della pagina: appurato che un contenuto di testo è fondamentale, fate sì che l'argomento trattato (“casali in Toscana”, “libri di matematica usati”, ecc) sia presente nelle prime righe del testo. Se alla pagina esempio.it/lavori-stagionali-Perù volete inserire un testo in cui parlate delle offerte di lavoro stagionale in Perù, potreste cominciare così: Sono centinaia le opportunità di lavori stagionali in giro per il mondo, e il Perù non fa certo eccezione.

• La componente testuale deve essere di almeno 300 parole: come detto all'inizio, pagine di sola grafica non hanno alcuna speranza di essere posizionate. Attenzione però: usare solo testo o inserire troppe parole chiave sono comportamenti altrettanto improduttivi!

• Privilegiare pagine monotematiche: ogni pagina del vostro sito web deve trattare un argomento specifico. Per voi e per Google & co. sarà decisamente più facile individuare le parole chiavi presenti nel testo.

• Usate una sola lingua: non create testi scritti metà in inglese e metà in italiano. Se dovete scrivere un contenuto (articolo, post, news, profilo, ecc), pensate a chi è rivolto e agite in base alla lingua del destinatario. Non a caso la scelta più frequente a questo proposito è l'inserimento di pulsanti che linkano alla versione inglese/tedesca/francese/ecc del sito.

Concludo questo articolo con una frase di un piccolo manuale intitolato “Google” che ho recuperato in un angolo di una libreria e da cui ho tratto alcuni spunti per ciò che avete letto:[…] Seguite quindi il consiglio più semplice: realizzate delle pagine web di qualità con del contenuto (del buon contenuto), non lesinate nel testo, non abbondate nella grafica e mantenete il vostro codice il più “pulito” possibile, e Google si accorgerà che state facendo un buon lavoro.